A LIFE ได้ก่อตั้งขึ้นเมื่อวันที่ 16 มิถุนายน 2540 โดยการลงทุนของกลุ่มเกษตรรุ่งเรืองพืชผล ในนาม บริษัท แอ๊ดวานซ์ แอสชัวรันส์ จำกัด ด้วยทุนจดทะเบียนเริ่มต้น 500 ล้านบาท มีวัตถุประสงค์หลักที่จะดำเนินการเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุดต่อผู้เอาประกันภัย และเศรษฐกิจของประเทศโดยส่วนรวม โดยบริษัทฯ มีพัฒนาการที่สำคัญดังนี้

• บริษัทฯ ได้มีการร่วมทุนกับพันธมิตรทางธุรกิจ จำนวน 3 ราย คือ
  1. บริษัท ซุ่นฮั่วเส็ง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ซื้อหุ้นเพิ่มทุนจำนวน 22,499,995 หุ้น
  2. บริษัท เอ็มแอลซี ลิมิเต็ด ซึ่งเป็นธุรกิจกลุ่มธนาคาร National Australia Bank (NAB) จากประเทศออสเตรเลีย จำนวน 12,500,000  หุ้น
  3. บริษัท ทุนเจริญ จำกัด จำนวน 15,000,000 หุ้น
• บริษัทฯ ได้ทำการเปลี่ยนชื่อจาก บริษัท แอ๊ดวานซ์ แอสชัวรันส์ จำกัด เป็น บริษัท แอ๊ดวานซ์ เอ็ม แอล ซี แอสชัวรันส์ จำกัด (Advance MLC Assurance Co.,Ltd) และทำการขยายธุรกิจผ่านตัวแทนประกันชีวิตที่เป็นพนักงานประจำ ภายใต้นโยบายการบริหารงานในลักษณะ Wealth Management โดยมีแนวคิดของการให้บริการด้านทีปรึกษาทางการเงิน โดยใช้พนักงานขายที่เป็นพนักงานประจำ และมีความรู้ด้านผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต และ ผลิตภัณฑ์ทางการเงินประเภทอื่นๆ เพื่อเป็นการสร้างความแตกต่างจากบริษัทประกันชีวิตทั่วไปในประเทศไทย นอกจากนี้ยังนำเอาระบบการบริหารจัดการมาจากกลุ่ม บริษัท MLC ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทที่มีชื่อเสียง และมีความเชี่ยวชาญในการทำธุรกิจ Wealth Management ในต่างประเทศ

• กลุ่มบริษัท  MLC ได้มีนโยบายถอนการลงทุนในประเทศไทยและภูมิภาคเอเชีย และ บริษัทซุ่นฮั่วเส็ง อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ได้ซื้อหุ้นคืนจาก บริษัท เอ็มแอลซี ลิมิเต็ด และ จากบริษัท ทุนเจริญ จำกัด ทั้งหมด
• ได้เปลี่ยนชื่อจากเดิม บริษัท แอ๊ดวานซ์ เอ็มแอลซี แอสชัวรันส์ จำกัด เป็น บริษัท แอ๊ดวานซ์ ไลฟ์ แอสชัวรันส์ จำกัด เป็นต้นมา

• บริษัทฯ ได้เพิ่มทุนจดทะเบียน จาก 1,000,000,000 บาท เป็น 1,150,000,000 บาท

• บริษัทฯ ได้ดำเนินการแปรสภาพเป็นบริษัทมหาชนจำกัด โดยใช้ชื่อว่า บริษัท แอ๊ดวานซ์ ไลฟ์ ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)  "Advance Life Assurance Public Company Limited"

• บริษัทฯ ได้เพิ่มทุนจดทะเบียน จาก 1,400,000,000 บาท เป็น 2,000,000,000 บาท

• ร่วมกับจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ในการจัดทำประกันกลุ่มเพื่อเป็นสวัสดิการประกันชีวิตให้กับบุคลากร

• บริษัทฯ ได้ร่วมทุนโดยกลุ่ม U City และเพิ่มทุนจดทะเบียนเป็น 3,000 ล้านบาท พร้อมเปลี่ยนชื่อเป็น บริษัท แรบบิท ประกันชีวิต จำกัด (มหาชน) "Rabbit Life Insurance Public Company Limited"